W ostatnim wpisie poruszyłem temat kluczowego aspektu rozpoczęcia pracy copywritera nad tekstem – dobrze skomponowanego briefu reklamowego.
Wiemy już, jak ważny jest to element i co dzięki niemu możemy uzyskać. Kwestią bieżącą jest teraz pytanie, jak się za to zabrać?
W jaki sposób stworzyć brief, który mi pomoże, a nie wprowadzi jeszcze większego zamieszania w mojej głowie?
|
Jak powinien wyglądać Brief Reklamowy?
Brief reklamowy powinien składać się z kilku elementarnych działów:
.
1. FORMA TEKSTÓW – informacje, dotyczące sugerowanej objętości tekstu, rodzaju zwrotów do Klienta (bezpośrednio/formalnie), oraz wypiski wszystkich potrzebnych do utworzenia tekstów;
2. TEMATYKA – określenie, czego ma dotyczyć tekst (wizerunku firmy, jej działalności, oferty produktów czy usług);
3. OCZEKIWANIA KLIENTA – jakie mamy oczekiwania, oraz jaki cel chcemy osiągnąć opracowywanymi tekstami);
4. STYL TEKSTÓW – wskazówki, dotyczące ich opracowania, opis procedury postępowania;
5. ILOŚĆ I RODZAJ DOSTĘPNYCH MATERIAŁÓW – kumulacja materiałów i środków pomocniczych w jednym miejscu;
6. CHARAKTERYSTYKA IDEALNEGO KLIENTA – cechy klienta, dlaczego jest on w naszym mniemaniu idealny;
7. GRUPY DOCELOWE KLIENTÓW, ORAZ ANALIZA ICH ZACHOWAŃ – jakie grupy, co je interesuje, na co zwracają szczególną uwagę, czym można ich przekonać;
8. GRUPA DOCELOWA, KTÓRĄ CHCEMY ZNIECHĘCIĆ – kto do niej należy i w jaki sposób go odrzucić;
9. MOCNE STRONY FIRMY – argumenty, które przemawiają za dokonaniem zakupu w naszej firmie.
10. CECHY I ZALETY OFEROWANYCH PRODUKTÓW – cena, jakość i inne.
11. CECHY I ZALETY USŁUG – w zależności od prowadzonej przez firmę działalności;
12. KORZYŚCI DLA KLIENTA – wynikające z faktu zakupu danego towaru lub usługi, których nie można spotkać u konkurentów (bądź nie zostały jeszcze przez nich wymienione);
13. POTRZEBY I PROBLEMY KLIENTA, SPOSÓB ROZWIĄZANIA – jakie potrzeby ma nasz klient, w jaki sposób możemy mu pomóc i jednocześnie zachęcić do skorzystania z naszej usługi;
14. WĄTPLIWOŚCI KLIENTA I JEGO OBAWY – chcąc stworzyć pomocny brief reklamowy musimy pamiętać o tym, że nasz klient obawia się zazwyczaj tego, co dostanie. Obawa ta jest zazwyczaj uwarunkowana od branży i oferowanych produktów/usług.
|
Powyższa analiza pozwoli nam stworzyć ofertę, która nie tylko będzie perswazyjna, ale przede wszystkim skuteczna.
Choć wymaga to od nas więcej poświęcenia, znacznych pokładów energii i intensywnego myślenia, to ostatecznie jest to sposób godny polecenia, o bardzo dużej efektywności.
|
P.S.
Obecnie pracuję nad stworzeniem kursu mailingowego dla copywriterów i właścicieli firm, w którym zostanie również wyczerpująco opisane zagadnienie Briefu Reklamowego.
Brief Reklamowy – jak powinien wyglądać?
W ostatnim wpisie poruszyłem temat kluczowego aspektu rozpoczęcia pracy copywritera nad tekstem – dobrze skomponowanego briefu reklamowego.
Wiemy już, jak ważny jest to element i co dzięki niemu możemy uzyskać. Kwestią bieżącą jest teraz pytanie, jak się za to zabrać?
W jaki sposób stworzyć brief, który mi pomoże, a nie wprowadzi jeszcze większego zamieszania w mojej głowie?
|
Jak powinien wyglądać Brief Reklamowy?
Brief reklamowy powinien składać się z kilku elementarnych działów:
.
1. FORMA TEKSTÓW – informacje, dotyczące sugerowanej objętości tekstu, rodzaju zwrotów do Klienta (bezpośrednio/formalnie), oraz wypiski wszystkich potrzebnych do utworzenia tekstów;
2. TEMATYKA – określenie, czego ma dotyczyć tekst (wizerunku firmy, jej działalności, oferty produktów czy usług);
3. OCZEKIWANIA KLIENTA – jakie mamy oczekiwania, oraz jaki cel chcemy osiągnąć opracowywanymi tekstami);
4. STYL TEKSTÓW – wskazówki, dotyczące ich opracowania, opis procedury postępowania;
5. ILOŚĆ I RODZAJ DOSTĘPNYCH MATERIAŁÓW – kumulacja materiałów i środków pomocniczych w jednym miejscu;
6. CHARAKTERYSTYKA IDEALNEGO KLIENTA – cechy klienta, dlaczego jest on w naszym mniemaniu idealny;
7. GRUPY DOCELOWE KLIENTÓW, ORAZ ANALIZA ICH ZACHOWAŃ – jakie grupy, co je interesuje, na co zwracają szczególną uwagę, czym można ich przekonać;
8. GRUPA DOCELOWA, KTÓRĄ CHCEMY ZNIECHĘCIĆ – kto do niej należy i w jaki sposób go odrzucić;
9. MOCNE STRONY FIRMY – argumenty, które przemawiają za dokonaniem zakupu w naszej firmie.
10. CECHY I ZALETY OFEROWANYCH PRODUKTÓW – cena, jakość i inne.
11. CECHY I ZALETY USŁUG – w zależności od prowadzonej przez firmę działalności;
12. KORZYŚCI DLA KLIENTA – wynikające z faktu zakupu danego towaru lub usługi, których nie można spotkać u konkurentów (bądź nie zostały jeszcze przez nich wymienione);
13. POTRZEBY I PROBLEMY KLIENTA, SPOSÓB ROZWIĄZANIA – jakie potrzeby ma nasz klient, w jaki sposób możemy mu pomóc i jednocześnie zachęcić do skorzystania z naszej usługi;
14. WĄTPLIWOŚCI KLIENTA I JEGO OBAWY – chcąc stworzyć pomocny brief reklamowy musimy pamiętać o tym, że nasz klient obawia się zazwyczaj tego, co dostanie. Obawa ta jest zazwyczaj uwarunkowana od branży i oferowanych produktów/usług.
|
Powyższa analiza pozwoli nam stworzyć ofertę, która nie tylko będzie perswazyjna, ale przede wszystkim skuteczna.
Choć wymaga to od nas więcej poświęcenia, znacznych pokładów energii i intensywnego myślenia, to ostatecznie jest to sposób godny polecenia, o bardzo dużej efektywności.
|
P.S.
Obecnie pracuję nad stworzeniem kursu mailingowego dla copywriterów i właścicieli firm, w którym zostanie również wyczerpująco opisane zagadnienie Briefu Reklamowego.
Podobne wpisy: