Pozyskiwanie adresów do mailingów przez FORMULARZ E-MAIL jest powszechnym elementem życia każdej firmy, próbującej wejść w bezpośrednie relacje z potencjalnym klientem. Efektywność tych działań zależy od umiejętności menedżera ds. e-mail marketingu, systemu obsługującego funkcjonujący program mailingu, oraz tysięcy nowatorskich pomysłów, które pozwalają przyciągnąć uwagę klienta i utrzymać wysoki poziom jego zaufania do produktów/usług firmy. Sposobów na pozyskanie adresu e-mail jest bardzo wiele – różnią się skutecznością, poziomem zaawansowania i kwotą przeznaczoną do inwestycji. Jednak tego pomysłu nikt się nie spodziewał. Nikt również nie przewidział, że odniesie ona taki efekt.
Formularz e-mail, dołączony do… rachunku
Z wiernością klienta bywa różnie – niezależnie od branży oraz innych czynników demograficznych. Klient podąży tam, gdzie jest mu lepiej. Tak po prostu – nikt mu przecież nie zabroni. Sztuką skutecznego marketingowca jest zatem wykreowanie takiego środowiska firmy, które zachęci klienta do czynnego uczestnictwa w życiu przedsiębiorstwa oraz realizacji zakupów oferowanych produktów i usług.
Branża gastronomiczna – dokładniej lokale restauracyjne – nie ma zbyt wielu możliwości pozyskania adresów e-mail swoich klientów. Oczywiście – formularz e-mail na stronie internetowej restauracji jest czymś całkowicie dobrym. Tylko kto się zapisze i co będziemy musieli zaoferować, by dana osoba powierzyła nam swój adres e-mail?
Promocja, zniżka, rabat – te słowa działają na nas bardzo emocjonalnie i podniecająco. Tym bardziej, gdy propozycja zostaje wysunięta zaraz po zjedzeniu wyśmienitych roladek ryżowych, zapiekanych w soczystym bakłażanie. Motywacją jest 15% zniżki na zakup wybranych dań z restauracyjnej karty, zaraz po zapisaniu się na listę mailingową. Tylko jak tu się zapisać, gdy nie mamy pod ręką laptopa z dostępem do Internetu?
Z pomocą przychodzi Papierowy Formularz E-mail
Niewielka i jednocześnie ładnie oprawiona graficznie, wydrukowana kartka papieru, dołączona do rachunku zamówienia w restauracji, w której właśnie skończyliśmy jeść jeden z najlepszych deserów z jakimi udało nam się dotychczas spotkać. Trzeba jednak przyznać – deser ten do najtańszych nie należał. Spoglądamy na rachunek i dołączoną do niego kartkę – „Zapisz się na listę mailingową naszej restauracji i zjedz jutro ten sam deser 15% taniej!” Jak tu odmówić?
Zapisujemy nasz adres e-mail na przyniesionej, niezwykle estetycznej kartce papieru, nawiązującej do tradycyjnych formularzy jakie możemy spotkać na przeglądanych stronach internetowych. Co więcej, nie możemy już się doczekać promocji, która jeszcze dziś ma trafić na naszą skrzynkę e-mail. I jeszcze coś… Najprawdopodobniej jutro, znów przyjdziemy do tej restauracji, żeby coś zamówić. Niby przestarzale, a prosto i skutecznie.